“通过这支广告短片,我想告诉大家要心向前看,展望未来。短片灵感来自青年力量,这股力量吸引了文化背景各异、才华横溢的年轻人。热情、奉献精神和爱让他们聚到了一起,这支广告短片致敬梦想、无限探索与超越自我。我很荣幸Burberry能和获得大英帝国员佐勋章的英国国际球星 Marcus Rashford以及世界各地的青年慈善机构合作。我们希望支持更多年轻人追求梦想,并以此回馈社会。在广告中,我想表达的是挑战自我极限,阐述何谓真正的自由:那是超越自我极限时的无所畏惧和非凡想象,也是我们在Burberry深感认同的理念。”

  Burberry首席创意总监 Riccardo Tisci

  Burberry 隆重推出全新短片《未来、青春与创意》,继续聚焦社群、年轻人及创造力。汇聚创意才思,礼赞社群精神。短片融汇时尚、舞蹈和运动元素,呈现出一个活力多元且自由和谐的Burberry世界。

  青春与创意两项元素紧密融合。短片中的人物与Burberry和Marcus共同支持的社群乃至全社会产生共鸣——使人能够充分发挥自己的潜能,竭力追求梦想,挑战自我极限。

  这支短片与Megaforce合作拍摄,从日常生活到非凡旅程,带领观众跳脱寻常,探索幻想空间。本片由KatelinArizmendi执导、(LA)HORDE担任编舞,片中四位年轻舞者KevinBago、Robinson Cassarino、ChantelFoo和Zhané Samuels以现代英国为背景,用舞步探索都市与海滨。此外,舞者们还将在短片花絮中展露自己的个性,分享他们的憧憬和梦想。

  平面时装大片则由Rafael Pavarotti掌镜拍摄、Ibrahim Kamara负责造型,呼应了短片对不同领域的融合。与短片对陆地于海洋的反差不同,时装大片则体现了运动、时尚与舞蹈艺术创意的综合呈现。Marcus与模特、舞者一起出现在这些充满活力的画面之中,这也是他在时装广告的首次亮相。这些影像共同反映了Burberry社群的鲜明特质,那就是对打破边界、跨越领域和聚集人才的持续努力。

  广告大片中呈现了Burberry最具标志性的风格代码,包括经典外套、Trench风衣、绗缝夹克以及用可回收尼龙面料制成的羽绒带帽夹克。配饰包括从品牌档案库中得到灵感设计的帆布与皮质手袋「Pocket口袋包」。

  与此同时,Burberry已宣布与多家慈善机构合作,支持全球青少年健康成长。这在当下前所未有的语境里显得尤其重要。Burberry对所在社群的支持,源于品牌创始人 Thomas Burberry终生奉行的无私奉献精神。21岁时,还是一名年轻学徒的Thomas Burberry得以创办了自己的公司。整个职业生涯中,Thomas Burberry积极以企业成功回馈社会。

  本次广告大片体现了Burberry支持社群发展的长期理念。Burberry承诺将继续赋能全球慈善社群及其所在社区,帮助它们恢复力量,奉献爱心,追求一个更具包容性的明天。

  “Burberry是最具代表性的英国品牌,和英格兰北部也有紧密联系,这对我本人有很特殊的意义。我很少以正式合作伙伴的身份与品牌合作,但Burberry提出的合作方式却与众不同:我们都希望资助那些深刻影响许多人成长的青少年活动与援助中心,改善他们所在的社区环境,尤其是贫困地区的社区环境。我们每个人都是所在社区的组成部分,这些中心为社区青少年提供了稳定而长久的帮助,支持孩子们追求和实现梦想,如今却正遭受全球新冠疫情带来的财务损失。这些中心的关闭将使整个社区黯然失色。Burberry的领导力与实际行动将真正影响我们的下一代。我对合作的成果感到兴奋,也为能与Burberry结为合作伙伴而深感自豪。感谢Riccardo和他的团队,他们让整个合作过程变得愉快而意义深远。”

  Megaforce,创意总监

  “我们从Burberry的发展历史中汲取了短片的创作灵感。创始人ThomasBurberry当年发明了一种可供极地探险者使用的防风雨面料,我们据此构思了一个在暴风骤雨里勇敢穿行的故事。我们马上就想到了电影《雨中曲》(Singin’in the Rain)里的经典场面,希望能用今天的视角再写一个‘雨中曲’。今年对所有人来说都是艰难的一年,我们强化了这个隐喻,把‘暴风雨’改成了‘冰雹’,把主角从一个人变成了一群好友,表达与所有人共渡难关的愿望。”

  Katelin Arizmendi,摄影指导

  “拍摄这部短片,我们有最合适的时机、最好的卡司阵容和最棒的团队。我们希望创作出一部宛如史诗的、当代的又出人意料的短片,本质上讲述的是一种逃离未知、超越想象的感觉。”

  Ibrahim Kamara,造型师

  “能与Burberry团队、还有这么多优秀的模特和舞者共同完成创作,实在是一件美好的事,现场拍摄给我带来了太多乐趣。自由意味着不再恐惧,也是我生存的养料。我所在的社群给予我力量,身边的人们带给我灵感,帮助我每天能从不同的角度看待这个世界。”

  Rapael Pavarotti,摄影师

  “青年精神就是充满希望、渴望自由、积极行动和永葆好奇心。这给我们带来灵感,给世界带来新的观点和想法,让我们看得更远,改变那些不再为我们所用的旧事物。拍摄这组时装大片就像一场潜泳,我们深深扎入创造力的精髓,吸收日常之美,然后浮出海面。这样的体验与收获给我带来了新鲜感,那种纯粹乐趣带来的能量让我心跳加快。”

  (LA)HORDE,编舞指导

  “当今,自由体现在以行动实现改变的可能性之中,舞蹈是一种以动作与行动表达自由与情感的媒介。我们所做的一切都应该能鼓励年轻人变得更加勇敢,让他们意识到他们也能影响身边的人,创造属于自己的未来和世界。对我们来说,社群的核心永远是包容和理解,在这里,不同的观点和愿景都能得到尊重,永恒不变的是对彼此的爱。”

  ZhanéSamuels,舞者

  “参与拍摄这次的Burberry广告是我的荣幸。整段经历都让我振奋不已。年少的舞蹈时光是我人生中最快乐、最有活力的日子。我就像回到了过去,年轻的我无忧无虑,无论面对什么困难,都能坚持做自己喜欢的事。”

  Robinson Cassarino,舞者

  “我非常享受与Burberry团队一起工作,不仅因为喜欢Burberry这个品牌,也因为拍摄团队创造了那种真正赞美年轻人创造力的氛围。我眼中的‘青春’就是发现世界、构建自我,一种站在起点充满力量的感觉。”

  Kevin Bago,舞者

  “你能从你的社群收获无与伦比的力量,做到一个人难以实现的事。这次的广告拍摄就给了我这样的感觉,它体现了年轻人的精神:一切都与怀抱梦想和憧憬有关。”

  ChantelFoo,舞者

  “这次拍摄给了我一种超现实感,看到所有力量汇聚起来,所有人都为了实现共同愿景全情投入,广告体现的非凡想象力也令我惊艳。自由是一种能让你更好地驾驭现实的能量,大家都知道现实很残酷,变化时刻在发生,拥有这种能量,我们能勇敢想象、追求梦想,最终面对和超越这些现实。”

  CynthiaArrebola,模特

  “我很享受这次拍摄,虽然我不是舞者,但我也尽了最大努力。我喜欢那种能自由行动、跳舞、思考和谈话的感觉。”

  TaraHalliwell,模特

  “社群给了我实实在在的力量,尤其是在当前的时刻,我从所在的社区和工作环境都能获得能量。我喜欢大家在此次拍摄中团结一致、应对挑战的样子,这也将是我们现实生活的新常态。”

  Dohyun Kim,模特

  “我喜欢这次拍摄,毕竟我们很少能有机会在镜头前自由发挥,这一点让整场拍摄变得如此难忘而有趣!”

  ReeceNelson,模特

  “‘青年精神’和年龄无关,和思维方式有关,那是一种生命力,创造力。”

  ZakSrakaew,模特

  “我喜欢这种自由自在、无所顾忌地活在当下的感觉,无论什么年纪、什么处境都能感到年轻。”

  编辑参考

  关于Burberry的青少年健康成长支持计划

  · 2020年11月2日,Burberry宣布携手获得大英帝国员佐勋章的 Marcus Rashford 支持全球青年,为世界各地的年轻一代打造更美好的未来。

  · Burberry承诺将对曼彻斯特、伦敦的英国青年组织以及全球其它地区慈善机构提供支持。这些支持计划涉及多个领域,从青少年教育,到支持年轻创意人士与艺术家,再到帮助青年创业者应对全球共同面对的重大挑战。这些计划将给全球数以万计的年轻人带来积极影响,鼓励他们战胜困难,取得成就。

  · 通过这次的慈善事业合作,Burberry继续赋能全球慈善社群及其所在社区,帮助它们恢复力量,奉献爱心,追求一个更具包容性的明天。